Повернення джинсів із заниженою талією, укорочених топів та велюрових спортивних костюмів – це не просто ностальгія, а передбачуваний результат 20-річного циклу модних тенденцій, підтвердженого новими дослідженнями. Детальний аналіз більш ніж 150-річної історії жіночої моди виявив математичну закономірність повернення стилів, що говорить про те, що тренди не випадкові, а слідують майже вартовому повторенню.
Дані, що лежать в основі тренду
Дослідники з Прінстонського університету проаналізували понад 35 000 зображень жіночого одягу, отриманих з історичних викрійок (починаючи з 1840 року) та сучасних показів мод. Вони відстежили зміни у довжині подола, вирізах та талії, виявивши, що стилі надійно повертаються приблизно через два десятиліття після відходу з популярності.
Не просто індустріальне спостереження; дані це підтверджують. “Ми зрозуміли, що те, що ми виявили в даних, ідеально збігається з тим, що говорять в індустрії”, – пояснює Емма Зайдела, провідний дослідник дослідження.
Психологія «оптимальної відмінності»
Математична модель, що лежить в основі цього циклу, ґрунтується на психології. Концепція “оптимальної відмінності” припускає, що люди прагнуть приналежності “і” індивідуальності. У моді це означає, що тренди процвітають, коли досягають балансу між знайомством і новизною.
Споживачі хочуть чогось нового, але не радикально нового. Це створює попит на ностальгічні стилі, особливо серед молодого покоління, яке не пережило їх уперше, змушуючи ці тренди здаватися новими. Як каже Шон Грейн Картер, професор бізнесу моди у FIT: «Ми любимо повертатися до минулого, аби зрозуміти, як… уявити щось нове наступному поколінню споживачів».
Чому 20 років?
20-річний цикл може бути пов’язаний із зсувами поколінь. Кожні два десятиліття з’являється нове покоління споживачів, спраглих стилів, які вони сприймають як інноваційні, навіть якщо ці стилі просто відродження старого. Хоча швидше виробництво та соціальні мережі можуть прискорити зміну трендів, 20-річний цикл залишається напрочуд стабільним.
За межами моди: ширші наслідки
Це дослідження припускає, що циклічні закономірності виходять за рамки моди. Ті ж принципи балансу між знайомством та новизною можуть застосовуватись і до інших областей інновацій. «Багато інших видів інновацій мають цю властивість: вони повинні відрізнятися від минулого, але не надто сильно», – зазначає Зайдела.
Дослідження, представлене на Глобальному саміті з фізики Американського фізичного суспільства, передбачає, що людські творчі починання дотримуються передбачуваних математичних правил, а не просто капризів. Індустрія моди може бути найбільш очевидним прикладом, але базовий принцип можна застосувати повсюдно.
