Návrat nízkých džínů, crop topů a velurových teplákových souprav není jen nostalgie, ale předvídatelný výsledek 20letého cyklu módních trendů, podpořený novým výzkumem. Podrobná analýza více než 150 let historie ženské módy odhalila matematický vzorec návratu stylů, který naznačuje, že trendy nejsou náhodné, ale opakují se téměř každou hodinu.
Data za trendem
Vědci z Princetonské univerzity analyzovali více než 35 000 obrázků dámského oblečení získaných z historických vzorů (z roku 1840) a současných módních přehlídek. Sledovali změny v délkách lemů, výstřihů a pasů a zjistili, že styly zaznamenaly robustní comeback asi dvě desetiletí poté, co upadly v nemilost.
Nejde jen o průmyslové pozorování; data to potvrzují. „Uvědomili jsme si, že to, co jsme našli v datech, dokonale odpovídalo tomu, co říkalo odvětví,“ vysvětluje Emma Zajdela, vedoucí výzkumnice studie.
Psychologie „optimální odlišnosti“
Matematický model, který je základem tohoto cyklu, je založen na psychologii. Koncept optimální odlišnosti naznačuje, že lidé touží po sounáležitosti a individualitě. V módě to znamená, že trendy uspějí, když najdou rovnováhu mezi známostí a novostí.
Spotřebitelé chtějí něco čerstvého, ale ne radikálně nového. To vytváří poptávku po nostalgických stylech, zejména mezi mladšími generacemi, které je nezažily jako první, takže tyto trendy vypadají jako nové. Jak říká Sean Grane Carter, profesor módního byznysu na FIT: „Rádi se vracíme v čase, abychom zjistili, jak…představit něco nového nové generaci spotřebitelů.“
Proč 20 let?
Dvacetiletý cyklus může být spojen s generačními obměnami. Každé dvě desetiletí se objeví nová generace spotřebitelů, kteří touží po stylech, které vnímají jako inovativní, i když tyto styly jsou pouze oživením starého. Zatímco rychlejší výroba a sociální média mohou urychlit změny trendů, 20letý cyklus zůstává pozoruhodně stabilní.
Za módou: Širší důsledky
Tento výzkum naznačuje, že cyklické vzory přesahují módu. Stejné principy vyvažování známosti a novosti lze použít i v jiných oblastech inovací. „Mnoho dalších typů inovací má tuto vlastnost: musí se lišit od minulosti, ale ne příliš,“ říká Zajdela.
Výzkum prezentovaný na Global Physics Summit Americké fyzikální společnosti naznačuje, že lidské tvůrčí snažení se řídí spíše předvídatelnými matematickými pravidly než pouhými rozmary. Módní průmysl může být nejviditelnějším příkladem, ale základní princip platí všude.
