Die Rückkehr von Low-Rise-Jeans, Baby-T-Shirts und Velours-Trainingsanzügen ist nicht nur Nostalgie; Es handelt sich um ein vorhersehbares Ergebnis eines 20-jährigen Trendzyklus, der durch neue Forschungsergebnisse bestätigt wird. Eine detaillierte Analyse von über 150 Jahren Damenmode offenbart ein mathematisches Muster in der Art und Weise, wie Stile wieder auftauchen, was darauf hindeutet, dass Trends nicht zufällig sind, sondern einer fast uhrwerkartigen Wiederkehr folgen.
Die Daten hinter dem Trend
Forscher der Princeton University analysierten mehr als 35.000 Bilder von Damenbekleidung, die aus historischen Kleidungsmustern (aus dem Jahr 1840) und modernen Laufstegshows stammten. Sie zeichneten Veränderungen an Säumen, Ausschnitten und Taillen auf und stellten fest, dass Stile etwa zwei Jahrzehnte nach ihrem Verlust an Popularität zuverlässig wieder auftauchen.
Dabei handelt es sich nicht nur um eine Branchenbeobachtung; Die Daten bestätigen es. „Wir haben festgestellt, dass das, was wir in den Daten gefunden hatten, tatsächlich perfekt mit den Aussagen der Branche übereinstimmte“, erklärt Emma Zajdela, die leitende Forscherin der Studie.
Die Psychologie der „optimalen Unterscheidungskraft“
Das mathematische Modell hinter diesem Zyklus hat seine Wurzeln in der Psychologie. Das Konzept der optimalen Unterscheidungskraft legt nahe, dass Menschen sich nach Zugehörigkeit und Individualität sehnen. In der Mode bedeutet das, dass Trends dann erfolgreich sind, wenn sie eine Balance zwischen Vertrautheit und Neuheit finden.
Verbraucher wollen etwas Frisches, aber nicht radikal anderes. Dies führt zu einer Nachfrage nach nostalgischen Stilen, insbesondere bei jüngeren Generationen, die diese ursprünglich nicht kennengelernt haben, wodurch sich diese Trends wieder neu anfühlen. Wie Shawn Grain Carter, Professor für Modewirtschaft am FIT, es ausdrückt: „Wir lieben es, in die Vergangenheit zurückzukehren, um herauszufinden, wie wir der nächsten Generation von Verbrauchern etwas Neues vorstellen können.“
Warum 20 Jahre?
Der 20-Jahres-Zyklus kann durch Generationswechsel beeinflusst werden. Alle zwei Jahrzehnte entsteht eine neue Kohorte von Verbrauchern, die sich nach Stilen sehnen, die sie als innovativ empfinden, auch wenn es sich bei diesen Stilen lediglich um Revivals handelt. Während eine schnellere Produktion und soziale Medien den Trendumsatz beschleunigen könnten, bleibt das 20-Jahres-Muster bemerkenswert konsistent.
Jenseits der Mode: Die umfassenderen Implikationen
Diese Forschung legt nahe, dass zyklische Muster über die Mode hinausgehen. Die gleichen Grundsätze der Abwägung von Vertrautheit und Neuheit können auch auf andere Innovationsbereiche angewendet werden. „Viele andere Arten von Innovationen haben die Eigenschaft, dass sie sich von der Vergangenheit unterscheiden müssen, aber nicht zu sehr“, bemerkt Zajdela.
Die auf dem Global Physics Summit der American Physical Society vorgestellte Studie legt nahe, dass menschliche kreative Bemühungen vorhersehbaren mathematischen Regeln folgen und nicht nur Launen. Die Modebranche ist vielleicht das deutlichste Beispiel, aber das zugrunde liegende Prinzip gilt weithin.
