20-letni cykl mody: dlaczego Y2K powraca – wyjaśnienie matematyki
Powrót dżinsów z niskim stanem, krótkich topów i welurowych dresów to nie tylko nostalgia, ale przewidywalny rezultat 20-letniego cyklu trendów w modzie, poparty nowymi badaniami. Szczegółowa analiza ponad 150-letniej historii mody damskiej ujawniła matematyczny wzór powrotu stylów, który sugeruje, że trendy nie są przypadkowe, ale powtarzają się niemal co godzinę.
Dane stojące za trendem
Naukowcy z Uniwersytetu Princeton przeanalizowali ponad 35 000 zdjęć odzieży damskiej uzyskanych z wzorców historycznych (datowanych na rok 1840) i pokazów mody współczesnej. Śledzili zmiany w długości obszyć, dekoltów i talii i odkryli, że style powróciły na dobre około dwie dekady po tym, jak wypadły z łask.
To nie jest tylko obserwacja przemysłowa; dane to potwierdzają. „Zdaliśmy sobie sprawę, że to, co odkryliśmy w danych, idealnie pokrywa się z tym, co twierdzi branża” – wyjaśnia Emma Zajdela, główna badaczka badania.
Psychologia „optymalnej odrębności”
Model matematyczny leżący u podstaw tego cyklu opiera się na psychologii. Koncepcja optymalnej odrębności sugeruje, że ludzie pragną przynależności i indywidualności. W modzie oznacza to, że trendy odnoszą sukces, gdy osiągają równowagę między znajomym a nowością.
Konsumenci chcą czegoś świeżego, ale nie radykalnie nowego. Stwarza to zapotrzebowanie na styl nostalgiczny, zwłaszcza wśród młodszych pokoleń, które nie zetknęły się z nim jako pierwsze, przez co te trendy wydają się nowe. Jak mówi Sean Grane Carter, profesor biznesu modowego w FIT: „Uwielbiamy cofać się w czasie i zastanawiać się, jak… przedstawić coś nowego następnemu pokoleniu konsumentów”.
Dlaczego 20 lat?
Cykl 20-letni może wiązać się ze zmianami pokoleniowymi. Co dwie dekady nowe pokolenie konsumentów wyłania się w poszukiwaniu stylów, które postrzegają jako innowacyjne, nawet jeśli są one po prostu odrodzeniem starego. Chociaż szybsza produkcja i media społecznościowe mogą przyspieszyć zmiany trendów, cykl 20-letni pozostaje wyjątkowo stabilny.
Poza modą: szersze implikacje
Badania te sugerują, że wzorce cykliczne wykraczają poza modę. Te same zasady równoważenia znajomości i nowości można zastosować w innych obszarach innowacji. „Wiele innych rodzajów innowacji ma tę cechę: muszą różnić się od przeszłości, ale nie za bardzo” – mówi Zajdela.
Badania zaprezentowane podczas Global Physics Summit Amerykańskiego Towarzystwa Fizycznego sugerują, że ludzkie wysiłki twórcze opierają się na przewidywalnych zasadach matematycznych, a nie na zwykłych kaprysach. Branża modowa może być najbardziej oczywistym przykładem, ale podstawowa zasada ma zastosowanie wszędzie.
