Возвращение джинсов с заниженной талией, укороченных топов и велюровых спортивных костюмов – это не просто ностальгия, а предсказуемый результат 20-летнего цикла модных тенденций, подтвержденного новыми исследованиями. Детальный анализ более чем 150-летней истории женской моды выявил математическую закономерность возвращения стилей, что говорит о том, что тренды не случайны, а следуют почти часовому повторению.
Данные, лежащие в основе тренда
Исследователи из Принстонского университета проанализировали более 35 000 изображений женской одежды, полученных из исторических выкроек (начиная с 1840 года) и современных показов мод. Они отследили изменения в длине подола, вырезах и талии, обнаружив, что стили надежно возвращаются примерно через два десятилетия после ухода из популярности.
Это не просто индустриальное наблюдение; данные это подтверждают. «Мы поняли, что то, что мы обнаружили в данных, идеально совпадает с тем, что говорят в индустрии», – объясняет Эмма Зайдела, ведущий исследователь исследования.
Психология «оптимальной отличительности»
Математическая модель, лежащая в основе этого цикла, основана на психологии. Концепция оптимальной отличительности предполагает, что люди жаждут принадлежности и индивидуальности. В моде это означает, что тренды преуспевают, когда достигают баланса между знакомством и новизной.
Потребители хотят чего-то свежего, но не радикально нового. Это создает спрос на ностальгические стили, особенно среди молодого поколения, которое не пережило их впервые, заставляя эти тренды казаться новыми. Как говорит Шон Грэйн Картер, профессор бизнеса моды в FIT: «Мы любим возвращаться в прошлое, чтобы понять, как… представить что-то новое следующему поколению потребителей».
Почему 20 лет?
20-летний цикл может быть связан со сдвигами поколений. Каждые два десятилетия появляется новое поколение потребителей, жаждущих стилей, которые они воспринимают как инновационные, даже если эти стили – просто возрождение старого. Хотя более быстрое производство и социальные сети могут ускорить смену трендов, 20-летний цикл остается на удивление стабильным.
За пределами моды: более широкие последствия
Это исследование предполагает, что циклические закономерности выходят за рамки моды. Те же принципы баланса между знакомством и новизной могут применяться и к другим областям инноваций. «Многие другие виды инноваций обладают этим свойством: они должны отличаться от прошлого, но не слишком сильно», – отмечает Зайдела.
Исследование, представленное на Глобальном саммите по физике Американского физического общества, предполагает, что человеческие творческие начинания следуют предсказуемым математическим правилам, а не просто капризам. Индустрия моды может быть наиболее очевидным примером, но базовый принцип применим повсеместно.
